对重生代父母来说，养娃就是一场“马拉松”。28。7%的重生代父母为喂养感应焦炙，仅14。1%的父母能做到完全淡定。奶粉平安性是重生代父母最怕“踩雷”的方面，他们不正在意卷时间、卷，而是最纠结喂养能否平安、合适。
张展红引见聚焦公司计谋指出四个沉点，一是聚焦和拓宽菲仕兰的劣势，包罗自家牧场奶源劣势，确保奶源质量和全财产链的质量管控；二是进一步加强消费者洞察，加大研发投入，加速推出新产物，完美产物线，正在奶源质量和养分功能上持续冲破，包罗过敏婴长儿养分处理方案，并进一步细分免疫力产物需求。本年4月，菲仕兰推出无机新品“皇家美素佳儿莼悦”；三是提拔正在免疫力和消化赛道成立的劣势，从现有产物拓展到更多细分品类，好比儿童奶粉；四是愈加稳健地做好渠道扶植，包罗下沉市场的开辟，确保跟合做伙伴共赢。截至目前！
张展红认为，当前婴长儿奶粉市场仍具挑和，但菲仕兰具有150多年乳业经验，以及“从牧场到餐桌”的全财产链劣势，正在中国市场曾经成立劣势，“我们仍是给本人树立了比力高的方针，对于本年营业继续连结双位数增加很有决心。”？。
颠末几年深度调整，婴长儿配方奶粉行业呈阶段性回暖迹象，总体下降速度变缓，增速从2024年的-5。9%回升至2025年一季度的-0。8%，且1段和2段婴儿奶粉呈现正增加，超高端品类和跨境电商营业增加显著，但行业全体何时能转为正增加还需察看。
演讲显示，重生代父母遍及注沉科学喂养，正在乳成品选择和婴长儿养分办理上展示出立场。然而，学问储蓄不脚成为限制科学喂养的环节要素，约62。1%的父母不晓得宝宝每日科学饮奶量的尺度。中国乳成品工业协会施行理事长刘美菊认为，这反映出年轻父母虽然有强烈的科学喂养志愿，但缺乏系统学问指点，这也是将来乳成品科普的主要标的目的。
中国乳成品工业协会道理事长宋昆冈指出：“正在乳成品科普方面，多年来，中国乳成品工业协会联袂菲仕兰，以喜闻乐见的形式让消费者领会乳成品、爱上乳成品。但愿通过中国奶商指数项目，可以或许带动更多人科学喝奶，帮力全平易近健康素养的提拔。”。
2025中国奶商指数演讲显示，正在权衡奶商指数的三个目标中，喝奶认识取上一年根基持平且持久处于高位，申明“喝奶无益”不雅念已深切，喝奶共识不竭巩固。
5月30日，荷兰皇家菲仕兰结合中国乳成品工业协会、中国医疗保健国际交换推进会配合发布《2025中国奶商指数演讲》。演讲显示，本年中国奶商指数得分为67分，喝奶认识持续位于高位，喝奶学问较着提拔，进入提质升级新阶段。初次发布的“重生代父母喂养奶商指数”，客不雅反映重生代父母的喂养现状及育儿焦炙，为乳成品行业产物立异取办事升级供给参考。
奶商指数报布当天，张展红正在插手菲仕兰半年多后初次接管采访。他暗示，婴长儿配方奶粉市场规模持续收缩，消费者愈加沉视质量和体验。来历地和质量可逃溯，超高端、高端产物，无机产物等细分市场将送来新机缘。从渠道看，线下市场增加速度更快，线上渠道增速跨越线下，高端品类增速跨越中端。
2024年，皇家美素佳儿3段产物成为中国婴长儿配方奶粉单一SKU（最小发卖单元）的销量冠军，一年售出1000多万罐。据尼尔森IQ最新数据，2025年一季度，正在包含母婴店、商超和保守电商渠道（不含跨境电商）的中国婴长儿配方牛奶粉市场，菲仕兰旗下“美素佳儿”市场拥有率位列第三，正在国际品牌中市场拥有率位列第一。
本年演讲中初次发布的“重生代父母喂养奶商指数”显示，重生代父母，即本身是90后或00后、孩子春秋正在0—3岁的父母，是当前乳成品消费从力，且喂养奶商指数达到72。6分，总体处于优良程度。
正在乳成品功能方面，帮力身高发育（71。9%）、推进骨骼和牙齿健康（69。3%）、提拔免疫力（64。4%）是重生代父母的三大需求。有60%的父母将“养分成分丰硕度”做为配方奶粉首要考量要素，38。8%的重生代父母注沉乳铁卵白对提高免疫力的主要感化。
复旦大学从属中山病院全科医学科副从任医师王健认为，重生代父母的乳成品消费行为深刻映照了科学育儿不雅的迭代升级，虽然科学喂养学问短板仍存，但对于高质量配方奶粉的需求很是明白，重生代父母愈加注沉乳铁卵白对提高免疫力的主要感化，无机食物认证、高质量奶源也是他们次要的关心点。成立起重生代父母对乳成品更科学合理、个性化的喂养学问的不雅念，供给喂养指点和产物选择方案，可以或许无效缓解重生代父母的“选择惊骇症”，实现科学喂养。
对此，演讲提出当前乳成品消费四大趋向，一是“免疫力”遭到高度关心，Z世代青睐添加乳铁卵白等功能性成分的产物；二是“败坏感”消费兴起，44。6%的Z世代消费者会正在放松享受、励的情景下采办乳成品或含乳食物；三是“质价比”从导，消费者关心奶源、养分成分、轻量、立即、场景化消费特征显著。
张展红暗示，一杯好牛奶正正在从头定义国平易近健康糊口。菲仕兰将以全财产链办理的全生命周期养分，联袂多方，配合普及科学饮奶学问、拓宽消费场景，推进奶商指数不竭提拔。
正在喝奶行为中，采办习惯得分最高，但采办习惯和摄入频次都下降了约5%，能做到每周至多喝5天奶的人从客岁的75。7%降到了71%。有47%的消费者乳成品消费总体上添加，但有23。1%的消费者有所削减。家庭的饮食习惯改变（34。4%），乳成品的质量未达预期（31。3%），替代品如豆奶、燕麦奶等动物基饮品（28。1%）的呈现，是乳品消费下降的次要缘由。消费者对乳成品有更高的等候，市场还需要更多样、更高质量并取日常糊口场景愈加融合的乳成品来满脚个性化的消费需求。
近年来，菲仕兰婴长儿奶粉正在免疫力和消化细分品类上持续发力，获得市场承认。机构数据显示，正在中国婴长儿配方奶粉市场，菲仕兰正在国际品牌中市场拥有率位列第一。荷兰皇家菲仕兰专业养分品中国总裁张展红认为，当前婴长儿奶粉市场呈现阶段性回暖，市场仍具挑和，但依托全财产链劣势、加大研发投入、完美产物线、做好渠道扶植，“菲仕兰对业绩连结双位数增加有决心”。
